Kā daļa no PepsiCo ilgtspējīgas attīstības stratēģijas, kas atbild par mērķi, zīmols Lay sāk darboties sociāli orientēta kampaņa “Dalies smaidos ar Lay's”. 1 rublis * no katras Lay paketes nonāk Labāko draugu fondā personu ar attīstības un garīgās attīstības traucējumiem atbalstam (NDII) iekļaujošas draudzības programmas īstenošanai
“Dalieties ar smaidiem ar Lay's” ir zīmola jaunā informatīvā kampaņa. Viens no galvenajiem iemesliem pasmaidīt ir draudzība, un ir svarīgi palīdzēt tiem no mums, kuriem ir grūti atrast patiesus draugus. Kampaņas ietvaros zīmols Lay atbalsta Labāko draugu fondu, kas palīdz cilvēkiem ar attīstības un garīgās attīstības traucējumiem (IDI) atrast draugus un kopā ar viņiem atklāt smaidiem bagātu pasauli.
Daniels un Marija klasē sāka sazināties "Labākie draugi" angļu valodā. Bet izrādījās, ka puišiem ir daudz kopīgākas intereses. Tagad katra viņu tikšanās ļauj viņiem iemācīties kaut ko jaunu: puiši dodas apciemot viens otru, kopā svin dzimšanas dienas, nāk ārā uz meklējumiem un apmeklē muzejus.
Daniēla un Marijas draudzība - viens no šiem stāstiem Labāko draugu fonda vietnēkas iedvesmoja zīmolu sadarboties ar fondu kampaņas Share Smiles with Lay ietvaros.
Visu vasaru 1 rublis * no katra pārdotā Lay žetonu iepakojuma ar smaidu tiks nosūtīts Labāko draugu fondam draudzības programmas īstenošanai *, un Daniels un Marija kļūs par kampaņas Dalīties ar smaidiem ar Lay sejām. .
Iekļaujoša draudzība neatšķiras no parastās: puiši dodas uz meistarklasēm, uz slidotavu, boulingu, uz kafejnīcu, ciemos, viņi vienkārši staigā un dalās savā starpā ar smaidiem. Pat attālums nav šķērslis - jūs varat sazināties ar draugu tiešsaistē. Tāpat programmas dalībnieki no fonda “Labākie draugi” saņem nepieciešamo atbalstu un palīdzību personības attīstībā un darba, profesionālo zināšanu un patstāvīgās dzīves iemaņu apgūšanā.
Pateicoties Lay atbalstam, Labāko draugu fonds varēs paplašināt draudzības programmas mērogu un ģeogrāfiju. Līdz 2021. gada beigām sešās Krievijas pilsētās - Maskavā, Voroņežā, Ņižņijnovgorodā, Kazaņā, Jekaterinburgā un Novosibirskā - notiks izklaides un izglītojošu pasākumu sērija, un draudzības programmas dalībniekiem no šiem tiks organizēta iekļaujoša nometne. pilsētās.
Pasaulē ir 200 miljoni cilvēku (no kuriem vairāk nekā 1 miljons ir krievi) ir a attīstības un intelektuālās attīstības traucējumiem, un viņiem ir tādas pašas vajadzības kā cilvēkiem bez invaliditātes: viņi vēlas un var būt draugi, bet viņi bieži nonāk sociālajā izolācijā. Saziņa un draudzība ar vienaudžiem bez invaliditātes ir viens no efektīviem līdzekļiem NIDI cilvēku socializācijai. to palīdz viņi kļūst par pilntiesīgiem sabiedrības locekļiem un atklāj savu potenciālu.
“Draudzības programma ir viena no fonda galvenajām programmām. Tās mērķis ir izveidot draudzīgas attiecības starp cilvēkiem ar attīstības traucējumiem un bez tiem; draudzības programmu mēs īstenojam vairāk nekā 10 gadus. Šajā laikā fonda pasākumi, kas tiek rīkoti draudzības programmas ietvaros, ir apvienojuši vairāk nekā 500 bērnus no NRII un vairāk nekā 1 brīvprātīgos. Līdz šim mums fondā ir 500 individuāli draudzības pāri, ar kuru stāstiem jūs varat iepazīties fonda vietnē un pārliecinieties, ka iekļaujoša draudzība ir tāda pati kā parasti. ” - saka fonda "Labākie draugi" direktors Deniss Roza. “Share Smiles With Lay's” ir zīmola informēšanas kampaņa, kuras mērķis ir uzlabot dzīves kvalitāti, radot vienlīdzīgas iespējas vietējām kopienām. Sadarbība ar Labāko draugu fondu ”ir daļa no lielas ekosistēmas. Papildus fonda draudzības programmas atbalstam mēs atbalstām vietējos lauksaimniekus, kas nodarbojas ar Lay čipsu kartupeļu ražošanu. Kampaņas centrālais elements ir labestības ķēdes attīstība, kas sākas jūlija beigās vietnē Instagram, bet 2. augustā - vietnē VKontakte. Lai piedalītos VKontakte labestības ķēdē, sociālajā tīklā varat dalīties ar stāstu ar firmas AR masku un mirkļbirku # SmileysLays. Katram stāstam ar mirkļbirku mēs ieskaitīsim fondā arī * 1 rubli. Masku var izvēlēties katalogā vai saņemt ziņojumā no Lay's, nosūtot firmas dāvanu draugam ar kaķi Persiku, regulāru sociālā tīkla varoni. Un vietnē Instagram mēs rīkosim konkursu, kura dalībnieki var sūtīt vai nu fotoattēlu ar Lay paku ar smaidu, vai arī stāstu ar mūsu AR masku. Gan ierakstam, gan stāstam jāpievieno atsauce # SmileysLays. Mēs pasniegsim foršas balvas, starp tām - iespēju būt kopā ar fonda puišiem kinoteātra Oktyabr plašsaziņas līdzekļu ekrānā pašā Maskavas centrā. Mēs esam priecīgi uzaicināt ikvienu kļūt par daļu no labestības ķēdes - un jūs vienmēr varat sākt ar smaidu. " - komentē Lay zīmola vadītāja Jekaterina Solovieva.